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除了口碑保证,《都挺好》还凭借哪些因素成为

2019-05-11 17:40

为苏明玉流下了一黄浦江的泪之后, 观众终于在编剧金手指的为所欲为下,接受了苏大强“作精好父亲”的设定。虽然这波洗白猝不及防,但剧终当天,《都挺好》还是紧跟《知否》步伐,成为了今年第二部双台收视破2的卫视黄金档剧集。截至今天为止,《都挺好》在微博话题阅读量微博话题阅读量超22亿,腾讯视频46亿次播放,微信指数高达3600万。

《都挺好》富有争议点的剧情和热度也为无数自媒体人提供了灵感,目前以《都挺好》为题材的微信公众号文章多达4万篇,10万+文章数有440篇,总阅读量达到2.37亿次。微博热搜变身剧透重灾区,即使你一集不看,也能在朋友圈、微博了解整个剧情。似乎整个三月里,人人都在网上讨论该剧。那么,《都挺好》究竟是怎么做到的?

一、质量保证,口碑发酵

一部电视剧能够收获高收视率和讨论热度,首先依赖于其内容制作精良。《都挺好》开播豆瓣评分高达8.5,尽管随着剧情的发展,“都挺好”这句话由讽刺变成了真情实意的表达,让部分观众无法接受而打了低分,导致评分滑落至7.9分,《都挺好》依旧是一部保持较高水准的国产剧,其中#郭京飞演技#、#倪大红演技#多次上热搜,很多网友认可这是一部良心好剧。

尤其是《都挺好》中作天作地各种闷声搞事情的苏父,更是被老戏骨倪大红诠释得活灵活现。剧情播出至今,倪大红已经带来了多个话题高潮:和儿子儿媳买衣服时的“嘴上说着不要,表情却很诚实”的别扭劲被网友调侃“像极了家里的老父亲”;买理财产品有了收益时做鬼脸、以及积蓄被骗之后蜷缩在床上咬手指被网友力赞“到位”。除此之外,他和子女的“日常较量”更是“浑身都是生活味儿”,他挂在嘴上的“我不活了”“我就是没有发财的命啊”等一系列台词,也被赞“就像看到了周围的老人”。随着剧集推进,倪大红诠释的苏大强“讨厌值”直线飙升,甚至超过了“啃老族+暴力男”苏明成,登顶豆瓣网友最讨论角色。

演员演技在线、角色塑造成功,故事发展合情合理,这部剧的内容品质便有了保障。天海传媒CEO李海鹰曾说过一个“60分”理论:“我们可以让一个60分的剧变成70分,但我们没有办法让一个59分的剧变成60分。”由此可见口碑本质上要仰赖内容本身,只有内容品质有保障,各种花式营销方式才能为口碑锦上添花。

正午阳光业务板块调整公告

《都挺好》的制作方正午阳光,同样为该剧增添了口碑度。"正午出品,必出精品",除了口碑保证,《都挺好》还凭借哪些因素成为过去几年,正午阳光制作了如《琅琊榜》、《伪装者》等众多口碑爆棚好剧。2017年,正午阳光宣布舍弃掉多线的商业业务,专注内容制作。随着《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》、《都挺好》这三部剧几乎毫无空隙的衔接,热度居高不下,他们转型方向的正确性已得到有力验证。

二、微博营销

《都挺好》利用微博进行营销的举动其实并不难被大家发现,对微博热搜时刻关注的人应该会发现这样一个细节,那就是《都挺好》在播出期间,基本上剧中的话题每天都会上热搜,而且平均每天的相关热搜超过5个,其中最多的一天高达13个。如此一来,你想要不知道这部电视剧的存在都很困难,随便一刷微博,讨论的都是剧中的话题。

虽说如今宣传推广渠道越来越多样化,在任何一个平台都可以进行推广宣传,但是对于电视剧来说,微博热搜依旧是剧集营销最为重要的一个渠道及方式。

对《都挺好》的讨论集中爆发,除了营销引爆的话题,也有微博的自发助推行为。为了让剧集有一个持续的讨论声量和热度,让用户对这个作品产生持续的好奇心和关注度,用营销拉动兴趣人群、增进话题点,登上热搜是这种助推下的产物,而这个产物恰恰能让人们关注到某个电视剧当下的状态。

例如《都挺好》中,苏家男人“死要面子”、“巨型婴儿”等种种特质一个比一个让观众咬牙切齿,根据这些人物的特性,剧集营销人员就会思考用什么样的话题引起观众的讨论,于是“苏家男人你最讨厌谁”的话题诞生了。剧中除了苏家男人是讨论的焦点,苏家女人同样是大家关注的焦点。剧中苏家女人,大嫂独立,二嫂自尊心强,苏明玉让人佩服又让人心疼,随之而来的热搜话题就是“明玉吴非小咪才是一家三口吧”。通过持续的话题热搜,可以拉动兴趣人群、增进话题点,让人们关注到某个电视剧当下的状态,被这种状态吸引,产生持续的讨论,进而去观看话题中讨论的电视剧,这也就达到了剧集营销方的最初目的。

三、娱乐化营销

在《都挺好》剧集营销过程中,还采取了大量的萌系表情包、魔性视频、主演亲自下场“自黑”等方法进行宣传。

表情包是一种轻量又节约成本,且能直接带来转化的方式。营销公司会联系一些画手大触进行关于剧集人物或内容的创作,在微博上传播。例如超贱小幺鸡的创作者@马里奥小黄最近为苏大强创作的一组表情包走红,连陈坤都亲自下场带头为大红老师打call,还引发了诸如“广告公司创业版”等网友们的二次创作,这套表情包也可在微信下载被网友们在聊天中广泛使用。

而郭京飞饰演妈宝+暴力男苏明成的角色,也让他开始自黑,“求生欲”高涨。电视剧开播前他日常点赞数几万的微博,现在涨至几十万。微博话题#倪大红回应没帮郭京飞分担火力#也带来3.9万讨论量和3.4亿的阅读量。

这种娱乐化营销的方式除了能给粉丝带来乐趣,还能够消除现实题材的沉重感。

此前我们在开播即爆款,一家老小惹出“一地鸡毛”的《都挺好》如何引爆话题度?一文中提到,《都挺好》深度开挖了现实生活中“原生家庭”所存在的各种矛盾,并且整合了一个豪华大礼包送给观众:吸血父母、妈宝儿子、厚脸皮亲戚、重男轻女家庭、单身女性奋斗逆袭、老年人被金融诈骗、老年婚恋……

但有人也因此认为,这种把所有矛盾点集中到一个家庭里面、大家永远在撕逼的情节,既脱离现实,也看得人心累。尤其是在塑造苏大强这个人物时,前期的手法会略显“极端”。《北京日报》便称这部剧属于过度“贩恶”。因此,大量的萌系表情包、魔性视频、演员“自黑”等方式能够让内容适当抽离现实,避免因为“不够积极正能量”而引来价值观层面上的争议。

总结

1、"精品"就是爆款,好内容自带传播力,现在国内的影视市场鱼龙混杂,各类粗制滥造的作品满天飞,网友对好内容的需求量远远高于供给量,这时候谁能提供"精品",谁就有机会突出重围,我们看到正午阳光就是典型的成功案例,在经历了一些失败的试水后,正午阳光也开始停掉多线业务,团队专注内容。

2、随着现在影视制作流程的完备,营销也越来越多地从头开始进入到影视作品的制作环节。我们看到剧组在素材、演员的选择上也越来越多的考虑到市场因素,同时在影视作品的制作前段,就已经铺设很多话题营销。

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